‘…verval niet in stereotypering: diverse beelden in de media kunnen de perceptie van mensen veranderen.’

By 2nd June 2017Interviews
kim-dankoor

Kim Dankoor is de dame achter KIM. KIM staat voor Kritische Inzichten op het gebied van Media, een platform dat kinderen, jongeren en volwassenen stimuleert om kritisch te reflecteren over de sociale, culturele en politieke invloed van media. KIM is van mening dat in deze door media gedreven wereld het nog nooit zo cruciaal is geweest om burgers mediawijzer te maken en hen bewust te maken van de kracht van mediarepresentaties.

Wie is Kim? 

Verbazing en een lach…Een wandelende contradictie en een gevoelige vrouw die interesse heeft in de maatschappij.

Wat drijft jou?
Empathie en dat iedereen gelukkig kan zijn met hoe hij/zij is, ongeacht kleur, sekse, religie, sexuele orientatie en klasse. De doelstelling van KIM is kritische inzichten geven op het gebied van media en mensen bewust maken van de invloed van media. In het Engels: kritical insights regarding media en ‘critical’ is bewust zo [met een K] gespeld, een verwijzing naar Kim.

Wat is je zakelijke doel met KIM?
Zakelijk ben ik een social entrepreneur. Met KIM wil ik vooral media- en reclamebedrijven bereiken, omdat deze vaak geen divers personeel hebben en een eenzijdig beeld uitzenden. Zo kan de reclamefoto van Zeeman van een tijdje geleden, waarop je ziet dat een moeder het kroeshaar van haar dochter kamt, veel betekenen. Ook kan een mis(s) verkiezing vrouwen met een handicap empoweren en een tekenfilm waarin een prins verliefd wordt op een jonge man, kan de normalisering en acceptatie van homoseksuele relaties bevorderen. Dit zijn allemaal voorbeelden van diverse representaties die ik vaker wil zien.

Wat zijn de grootste belemmeringen voor bedrijven om diversiteit en de toegevoegde waarde daarvan te omarmen? En welke tip heb je voor hen?
Geld en aannames. In de Playboy staan nauwelijks gekleurde vrouwen, omdat men denkt dat dat niet verkoopt. Mijn tip is, verval niet in stereotypering: diverse beelden in de media kunnen de perceptie van mensen veranderen. Vermijd het casten van niet-westerse personen als ‘bad guys’. Vanuit economisch oogpunt mis je een grote doelgroep als je bijvoorbeeld geen gekleurde mensen in je reclames laat zien.

Wat is er voor nodig dat redacties diverser worden als je kijkt naar kleur en gender?
Wat ik nu zeg klinkt heel Amerikaans en jaren ‘80, maar ik ben voor een ‘quotum’.
De carrière van Humberto Tan is organisch gegaan, maar we kunnen niet 40 jaar teren op iemand zoals hij. Dat is veel te weinig.

Wat is je het meest bijgebleven met KIM en waarom?
Wanneer ik een gevoelige snaar raak, bijvoorbeeld bij jonge meiden. Als die meiden denken dat ze moeten voldoen aan het schoonheidsideaal zoals de media laten zien. Ik help ze weerbaarder te worden door tools mee te geven en te empoweren. Mijn benadering is grotendeels sociaal-psychologisch en daarom maak ik graag impact op ‘mens-niveau’.

Je bent vaak in de Verenigde Staten (VS) geweest, maar je woont hier. Wat zijn de verschillen en overeenkomsten als je kijkt naar diversiteit?
Overeenkomst is de impact van mijn verhaal. Het debat over diversiteit speelt in de VS al veel langer. Daar geeft men toe dat er discriminatie is, er is geen ontkenning. Dat is een groot verschil met Nederland. Hier realiseert men zich het minder. Er zijn nog altijd witte redacties en veelal witte tafelgasten bij programma’s. Als iemand discriminatie aankaart, dan is er vaak een reactie vanuit de verdediging. In de VS zie je op universiteiten en bij journalistieke programma’s veel meer gekleurde mensen.

Hoe bereiken mensen jou voor interviews?
Via Georgia University waar ik onderzoek deed en via Linkedin. Doordat ik voor de Georgia Democrats heb gewerkt, kreeg ik via via een belangrijk interview bij CBS. Daar kon ik iets vertellen over mijn onderzoek. Ik ben blij als ik in 2018 promoveer [ze is pas 33! RD]. Ik geloof wel in mijn pad…

Drie  Moxi.Biz vragen aan Kim …

Hoe omschrijf je jezelf als consument?

Exclusief, imago-consument (merkvast) en ondanks dat ik mediakritisch ben, ben ik soms gemakkelijk te verleiden.

Welk merk spreekt jou het meeste aan?

American Apparel: exclusief, basic, maatschappelijk betrokken en ze laten diversiteit (seksuele identiteit, gender, etniciteit, fysieke gezondheid) in hun reclames zien.

Favoriete commercial?

Een reclame van een verzekeringsmaatschappij FBTO waarin ze verschillende mensen laten zien en spelen met stereotypen en verwachtingen.

2,236 total views, 5 views today

You might also like...

Leave a Reply