Category

News

daily paper crew

Best of both worlds, African heritage in Amsterdam

By | News | No Comments

Jefferson Osei, een van de oprichters van streetwear label ‘Daily Paper’, sprak op het Amsterdam&Co event in 2015 over Amsterdam en roots. Hij vertelde over zijn Amsterdamse én Afrikaanse wortels. Over de suburbs waar hij vandaan komt, over opgroeien tussen diverse culturen en waar ‘het’ allemaal gebeurde en nog steeds gebeurt. De vanzelfsprekendheid van het beste van niet twee, maar vele werelden. Een mooi positief verhaal van een jonge Amsterdammer vol wijsheid, zonder een spoortje arrogantie. Dat biculturaliteit een kracht is, blijkt wel uit hoe succesvol Daily Paper is.

Van blog naar flagship store

Jefferson begon samen met vrienden een lifestyle blog over kleding en events. Daarna volgde een mini-oplage t-shirts (5!) en iedereen wilde het hebben. Zelfs mensen die het blog niet eens kenden. Het was duidelijk, ze gingen verder met kleding. Fast forward, vijf jaar later is Daily Paper een bekend streetwear label; moderne, comfortabele kleding met subtiele Afrikaanse invloeden. Wereldwijd omarmd door jongvolwassenen. De jongens van Marokkaanse, Ghanese en Somalische afkomst weten andere jongeren op hun unieke manier te inspireren en te bereiken.

Meer dan een merk…

Daily Paper is meer dan een merk, een movement waar jongeren bij willen horen. Erkenning en herkenning door modellen die de streetwear presenteren. Ze zijn in vele opzichten rolmodellen en bewijzen dat Afrika veel meer is, dan de media laat zien. Tijdens het Amsterdam Dance Event organiseerden ze een event samen met andere grote merken zoals Spotify. Locatie? Hun eigen flagship store. Precies, rasondernemers. Logisch, dat bekende merken zoals Denham in de rij staan om samen te werken. Met het dj-collectief Yellow Claw lanceerden ze ‘Blood for Mercy’.

Samenwerking met PUMA

De meest recente, maar zeker niet de minste ‘collab’ is met PUMA. Via-via ontmoetten ze de PUMA-opperbaas van de collabs. Na een etentje en een pitch, volgde een belletje met de vraag of ze zin hadden in een samenwerking. Voor deze kledinglijn is de grootste inspiratiebron de cricket-spelende Masaï-stam uit Oost-Afrika. ‘Het is niet zomaar een kwestie van een leuk printje kopiëren, ons logo erop doen en verkopen.

We verdiepen ons in de prints, de achtergronden en verweven het in onze ‘lijn’. Belangrijk is ook dat we hierover vertellen, want deze dingen horen bij de identiteit van mensen, dat kan gevoelig liggen. Niet alleen maar gebruiken, zonder het achterliggende verhaal te vertellen. Het gaat om inclusiviteit en educatie. Dit spreekt zeker de jongeren aan. Indrukwekkend om carte blanche van een wereldberoemd sportmerk te krijgen en in hetzelfde rijtje van co-ontwerpers te staan als onder andere wereldster Rihanna.

Het eerste lustrum van Daily Paper is nog maar het begin. De wereld ligt aan hun voeten. African Heritage in Amsterdam.

De Afrikaanse Amsterdammers zijn veel onderweg, gaan van events naar fashion week. Moxi.Biz is trots dat op 31 mei Elvis Osawe (junior brand manager) een van de gastsprekers is tijdens het Moxi.Biz inspiratie event: ‘Cultural marketing: Trends, Brands en Lifestyles’. Meld je aan via: http://moxibiz.com/events/cultural-marketing-anno-nu

Meer info over Daily Paper vind je hier

Foto: Daily Paper

abdelaziz aouragh, islamic branding, pure safy

“De kracht van islamic branding is dat het een taal is die iedereen begrijpt. Cosmopolitisch met behoud van eigen identiteit.”

By | Interviews, News | No Comments

Abdelaziz Aouragh is auteur, columnist en oprichter van Islamic branding agency ‘Pure Safy branding’. Ook is hij mede-oprichter van MELT.biz (MELT = Middle Eastern Luxury Travels). Dit business platform richt zich op het bevorderen van de aantrekkingskracht van Nederland en Europa als reis -en winkelbestemming.

Wie is Abdelaziz?

Geboren en getogen in Amsterdam-Oost. Ik groeide op in een ondernemersfamilie. Mijn manier hoe ik naar merken en consumenten kijk, is altijd al anders geweest. Minder klassiek dan bijvoorbeeld mijn neven en ooms, marktleiders in etnic food in Nederland. Na een tijd in loondienst te hebben gewerkt, werd ik ondernemer. Ik startte met ‘El Asira’, een cosmeticamerk gericht op sensual wellness. Eigenlijk was er nog geen product, maar door de immense media-aandacht kreeg het al een bepaald ‘label’. Dat is toen viral gegaan (o.a. op CNN). Ik leerde veel van deze periode, ook van mijn fouten.

Ik ben een marketeer, gespecialiseerd onder andere in islamic branding, met een cosmopolitische gedachtengoed. Ik ga over grenzen, maar behoud wel mijn eigen identiteit. Het maakt niet uit wat voor achtergrond je hebt of waar je vandaan komt. Of je nu links of rechts georiënteerd bent. Het is overduidelijk als je me ziet en hoort, dat ik iets begrijpbaar kan maken voor iedereen. Dat is denk ik in a nutshell Abdelaziz.”

Ook vertelt hij over zijn liefde voor de vechtsport BJJ, Braziliaanse jiu jitsu. Een van de snelst groeiende sporten martial arts in de wereld. Over de effectiviteit van deze sport en de vergelijking met branding, campagnes en marketing. “Je probeert je zo effectief mogelijk in te zetten.”

Wat drijft jou?

“Ik haal al mijn inspiratie en wijsheid uit het moslim-zijn. Het is als een rode draad in mijn leven, een lifestyle, een drijfveer. In alles wat ik doe, de keuzes die ik maak, hoe ik met mijn kinderen en vrouw omga. De islam en moslims hebben een slechte naam, vooral dankzij de media. Maar het lijkt erop dat men is vergeten hoe de Renaissance is ontstaan in Europa. Als je de geschiedenis kent en als je kijkt wat mijn religie heeft gebracht aan wijsheid, dat is gewoon toepasbaar in elke tijd. Dat drijft mij.”

Wat is jouw kracht door die twee dingen, moslim zijn en cosmopoliet, te integreren in jouw manier van business drijven?

Er zijn veel minder praktiserende moslims, die zich proberen aan te passen aan de maatschappij of een bepaalde situatie. Ik zeg niet dat je je niet moet aanpassen. Je moet je goed inleven, je moet de taal kennen. Bedrijven gaan uit van de negatieve beeldvorming over moslims, maar ik laat een heel andere invalshoek zien. Datgene wat iedereen destijds zag als zwakte, moslim zijn, dat blijkt nu juist het meest krachtige te zijn. Dat is de reden waarom bedrijven bij mij aankloppen. Die willen weten hoe ze de moslims beter kunnen bereiken. We leggen in heldere simpele taal uit hoe de markt eruit ziet en wat je (mogelijk) als bedrijf misloopt. Zo laten we een heel andere invalshoek zien. Op dit moment werk ik alleen maar met A-merken die geïnteresseerd zijn in de ‘moslim-markt’. Datgene wat ik nu doe, daarvan is bewezen dat het werkt en dat er animo voor is.

Op een congres sprak ik Jort Kelder en hij maakte me een compliment. “Jij zoekt de verbinding, Abdelaziz, door juist waarden te vergelijken met elkaar die we niet van elkaar kennen maar die er wel zijn, die verbind je.” Juist. En zo komen we verder. De kracht van islamic branding is dat het een taal is die iedereen begrijpt. Cosmopolitisch met behoud van eigen identiteit.

Wat is je doel met Pure Safy Branding?

“Pure Safy Branding is een full service agency. Vanuit deze agency werk ik voor verschillende merken die deze doelgroepen [Moslims] wereldwijd willen bereiken met hun dienst of product. Mijn doelstelling met Pure Safy Branding is dat wij een autoriteit op dit gebied willen worden of misschien al zijn? Ik heb expliciet gekozen voor deze niche. We zijn dus geen etno marketing bureau.”

 

Drie Moxi.Biz vragen aan …

Welke waarden zijn belangrijk voor jou als consument?

Integriteit, respect en kwaliteit

Welk merk spreekt jou het meeste aan?

Twijfelt tussen Nike en Adidas. Zegt uiteindelijk: Adidas

Wat is jouw favoriete commercial?

De Rolo commercial met die olifant. Een klassieker.

Bazaar

Bedankt Janice!

By | News | No Comments

Vorige maand zaten Jessica Gyasi (model), Janice Deul (fashion activist) en Cécile Narinx (hoofdredacteur Harper’s Bazaar NL) bij talkshow Pauw aan tafel. Ze spraken over het al dan niet ontbreken van gekleurde modellen in de modebladen. 

En tadaaa, vers van de pers, de nieuwste editie van de Nederlandse Harper’s Bazaar. Toeval? Gelukkig niet, het is al een tijdje 2017.

Meer weten over waarom Cecile Narinx overstag ging? Kom op woensdag 31 mei naar het Moxi.Biz Cultural Marketing Event in Amsterdam. Het event wordt gehost door Janice Deul en inspirerende gastsprekers uit o.a. de fashion industrie zullen ingaan op het belang van culturele identiteit in marketing.

Janice_Deul

 

Bronnen: foto Janice Deul (zijspreekt.nl), talkshow Pauw, Harper’s Bazaar Nederland

 

Het integreren van diversiteit in het DNA van een bedrijf is volgens Moxi.Biz een ‘must have’ in plaats van een ‘nice to have’ . Onze missie is het vergroten van het bewustzijn van de business benefits van diversiteit en het helpen van bedrijven om een meer divers publiek te bereiken. Moxi.Biz organiseert regelmatig inspirerende events rondom het thema Diversity & Business.

Kim Koppenol Moxi.Biz inspiratie event 1 maart

“Je bent je naam als progressief mediabedrijf niet waard, als je niet iets aan diversiteit doet.”

By | News | No Comments

Kim Koppenol is Manager Corporate Communication & Brand Strategy en Corporate Responsibility Officer bij RTL Nederland. Vanuit deze achtergrond is zij aanjager van de werkgroep diversiteit. Ze heeft te maken met ‘een directie die bestaat uit witte, middelbare mannen’. Begin maart vertelde ze bij het Moxi.Biz inspiratie event openhartig over de tocht van RTL naar een meer diverse en inclusieve organisatie.

“Voor de crisis was diversiteit een agendapunt en niet meer dan dat”

Kim begint over het jaar dat RTL actief aan de slag ging met diversiteit en de aanleiding daartoe. Het was het jaar dat nieuwslezeres Diana Matroos was verkozen tot nummer één van De Kleurrijke Lijst 2016. Naar aanleiding hiervan gaf Diana een interview, waarin ze sprak over haar ervaring met discriminatie op de werkvloer bij RTL Nieuws. RTL was hiervan niet op de hoogte en er ontstond consternatie, maar vooral verontwaardiging. Gelukkig kwam er al snel actie. De werkgroep diversiteit binnen heel RTL Nederland (en niet alleen voor RTL Nieuws) was een feit. Kim ontdekte hierbij dat de interne beleving “We zijn er voor iedereen en iedereen kan solliciteren bij ons, zolang degene aan de eisen voldoet” in de praktijk anders bleek uit te pakken.

Van agendapunt naar actief dialoog

Zij vertelt verder hoe de werkgroep diversiteit heeft gezorgd voor versnelde reacties vanuit de organisatie op sociaal-maatschappelijke actualiteiten. Zo wist RTL in 2015 nog niet goed welke stelling ze kon aannemen in de Zwarte Piet-discussie, maar in 2016 raakte het in een stroomversnelling. Juist door de aandacht aan diversiteit binnen het bedrijf. De werkgroep diversiteit was een begin en er is een actief dialoog op gang gezet. Kim vertelt dat het personeel van RTL nu ergens terecht kan, als het gaat om vragen rondom diversiteit. “Diversiteit is een onderdeel van je strategie, niet alleen een business opportunity.”

“Als maker en uitgever heb je een bepaalde verantwoordelijkheid”

Kim vertelt open en eerlijk over het werk voor en achter de schermen bij RTL. “Op het scherm doen we het qua diversiteit goed, maar achter de schermen is het nog tamelijk wit. Als je dat niet verandert, dan kan je nooit een goede afspiegeling van de samenleving zijn”. Overtuigd zegt ze: “Stelling nemen, inspireren én boven de massa uitsteken, dat is de rol van een mediabedrijf. Zeker in onzekere tijden zoals nu”. Het was makkelijk om de directie te overtuigen over de noodzaak om diversiteit te omarmen. “Als maker en uitgever heb je een bepaalde verantwoordelijkheid. Unconscious bias ligt aan de basis van alles”. Binnen RTL wordt nu veel aandacht aan deze ‘blinde’ vlek besteed.

“Don’t try this alone, maar zoek mensen die meer weten dan jij”

“Je bent je naam als progressief mediabedrijf niet waard, als je niet iets aan diversiteit doet. Verlies niet je humor, maar lach ook niet alles weg”. Gelukkig is er bij RTL een korte en lange termijn visie waarbij ze hun ogen open houden voor nieuwe mogelijkheden en initiatieven, ook ad hoc. Zij verklapt hierbij iets over de aanpak van RTL: “Don’t try this alone, maar zoek mensen die meer weten dan jij”. “Een inspiratie event als deze van Moxi.Biz is een goede zaak en daarom maak ik graag gebruik van de uitnodiging om te spreken. Ik zie het als een uitbreiding van mijn netwerk. Ook ontmoet ik interessante mensen die meer weten dan ik. Diversiteit is geen probleem, maar een zakelijke kans”.

In antwoord op de openbare brief van Mark Rutte (“doe  normaal”) sloot Kim haar presentatie af met de woorden: “Laten we vooral niet normaal doen, maar ernaar streven om buitengewoon te zijn”.

 

Het integreren van diversiteit in het DNA van een bedrijf is volgens Moxi.Biz een ‘must have’ in plaats van een ‘nice to have’ . Onze missie is het vergroten van het bewustzijn van de business benefits van diversiteit en het helpen van bedrijven om een meer divers publiek te bereiken. Moxi.Biz organiseert regelmatig inspirerende events rondom het thema Diversity & Business.

Alvin Khodabaks van Clifford Chance over diversiteit bij Moxi.Biz Event diversity capital analytics

“We hebben al veel gedaan op het gebied van diversiteit, maar we zijn er nog lang niet”.

By | News | No Comments

Alvin Khodabaks is advocaat en partner bij advocatenkantoor Clifford Chance in Amsterdam. Als voorzitter van Clifford’s Diversity Working Group, richt hij zich op het verder ontwikkelen en implementeren van de strategie omtrent diversiteit. Op 1 maart was hij te gast bij het Moxi.Biz inspiratie event.

“Allemaal leuk en aardig, maar hoe zit het met  de Nederlandse tradities?”

“Als internationaal advocatenkantoor met offices op vijf continenten, moeten we wel divers zijn. We werken met inernationale teams en voor cliënten wereldwijd. We zien dat als onze kracht, een uniek onderscheidend element van business doen”. “Strength through diversity is onderdeel van ons merk. Binnen de organisatie is daar geen discussie over. Iedereen is het ermee eens. Maar diversiteit  is niet iets wat je een keer doet, zoals een event. Het in stand houden, er constant mee bezig zijn, het integreren in alle aspecten binnen je bedrijf, is essentieel”. Alvin noemt de Diversity Working Group als  een van de belangrijke instrumenten binnen Clifford Chance. Maar ook het organiseren van periodieke themadagen. De mixed lunches waar vooraf aan een belangrijke feestdag zoals het Suikerfeest, iedereen informatie krijgt over de achtergrond en betekenis van bepaalde culturen en geloven. “Allemaal leuk en aardig, maar hoe zit het met de Nederlandse tradities?”, kregen ze als opmerking. Recentelijk  is er ook aandacht besteed aan het Nederlandse carnaval, zegt hij lachend”.

“We hebben al veel gedaan op het gebied van diversiteit, maar we zijn er nog lang niet”.

Alvin waarschuwt voor de keerzijde van diversiteit. De bedoeling van diversiteit is, dat je er positief mee bezig bent. “Iedereen wil zich zo uniek voelen, dat ze geen aansluiting meer hebben met anderen”. Of mensen liggen onder de spreekwoordelijke vergrootglas en voelen zich daardoor ook  anders. Daar moet je als bedrijf voor waken en is er balans nodig. Daarom zorgt Clifford Chance voor mogelijkheden om te netwerken en sociale activiteiten voor gelijkgestemden. Bijvoorbeeld de samenwerking van Arcus – het interne LGBT+ netwerk – met Human Rights Watch/Workplace Pride. Ze organiseren een fototentoonstelling en een event op een van de kantoren. Voor het evenement zijn ook cliënten uitgenodigd en voelen zij zichzelf ook betrokken.

Een ander probleem is, ondanks een uitgebalanceerd personeelsbestand, dat te weinig vrouwen op topposities zitten. In veel andere landen buiten Nederland is het voor vrouwen normaler om fulltime te werken. Kinderopvang is ook beter georganiseerd, zoals bijvoorbeeld in Scandinavië. Ook ligt het aan de nog altijd traditionele rolverdeling tussen mannen en vrouwen. De mannelijke leiderschapskwaliteiten zijn vaak leidend als het gaat om beoordelen, ook voor vrouwen.

Aantrekken van divers talent van hoogwaardige kwaliteit

Alvin noemt ook het ‘verkeerde’ imago van Clifford Chance die het in de ogen van divers talent heeft. Dat ligt niet aan Clifford Chance, maar aan het imago dat advocatenkantoren hebben; de  associatie met de Zuidas en Canary Wharf (Londen). Het start al tijdens studententijd. Verenigingen en ontgroening zijn bijna synoniem voor exclusiviteit, maar ook sporten als hockey. Het is voor divers talent niet makkelijk om daar tussen te komen.

“Maar juist talent van hoogwaardige kwaliteit heeft  toegang nodig tot belangrijke netwerken. Deze moeten we ontsluiten”. Aldus Alvin in zijn observatie over diversiteit  in een notendop.

Het integreren van diversiteit in het DNA van een bedrijf is volgens Moxi.Biz een ‘must have’ in plaats van een ‘nice to have’ . Onze missie is het vergroten van het bewustzijn van de business benefits van diversiteit en het helpen van bedrijven om een meer divers publiek te bereiken. Moxi.Biz organiseert regelmatig inspirerende events rondom het thema Diversity & Business.

Antoinette Hoes Moxi.Biz Inspiratie event 1 maart

“Het onderwerp (diversiteit) heb ik niet alleen opgezocht, het heeft ook mij gevonden”

By | News | No Comments

Antoinette Hoes is opgegroeid in Amsterdam-West en dochter van een moeder met een andere seksuele geaardheid dan de meeste moeders. Ze is CEO bij reclamebureau Wunderman en een actieve aanjager van meer diversiteit in de reclamesector. Op 1 maart was ze te gast bij het Moxi.Biz inspiratie event: “Persoonlijk ben ik heel gedreven om iets aan diversiteit te doen”.

“Als je het eenmaal ziet, kun je het niet meer niet-zien”

Antoinette werkt in de reclamewereld; een branche die voornamelijk uit witte mannen bestaat. Een tamelijk homogene groep die 80 tot 90 procent van de communicatie-uitingen in heel Nederland maakt. ‘Bedenkelijk’, constateert ze. Vervolgens noemt ze een aantal voorbeelden die voor haar- tot voor kort – normaal waren. Het is prima om te solliciteren als je een andere seksuele geaardheid hebt, maar je moet wel tegen een geintje kunnen. Glazen plafond? Bestaat niet als je gewoon heel hard kunt werken. Seksisme op de werkvloer? Moet je gewoon tegen kunnen.

Ze geeft toe dat ze ‘het’ een hele tijd niet zag. Maar zegt nu: ‘als je het eenmaal ziet, kun je het niet meer niet-zien’. Diversiteit is een ongelooflijk groot ‘ding’. Binnen de reclamewereld past ze in het plaatje. Ofwel, ze is bijna niet te beledigen, heeft een grote bek en is zo makkelijk naar hogere posities gegroeid. Dit is geen verdienste vindt ze zelf, het is haar karakter.

“Diversiteit loont. Het is een economisch verstandig principe”

Laat zien dat diversiteit loont, dan bereik je directeuren, degenen die beslissingen nemen. Diversiteit is een economisch verstandig principe. Zelf ging Antoinette met een aantal mensen binnen het werkveld in gesprek. Al snel is er een aantal initiatieven ontstaan. Onder anderen het bezoek aan scholen en plannen voor een event, die nog gaat komen. “Het is zo langzamerhand tijd. Ik ben een beetje klaar met ‘ons best doen’ en ‘kleine stapjes’. Het is tijd voor iets groots”. Een constatering als ‘ze komen niet, dus zijn ze er niet’, dat kan niet meer volgens Antoinette. We moeten gericht gaan werven op diversiteit/inclusiviteit.

Het integreren van diversiteit in het DNA van een bedrijf is volgens Moxi.Biz een ‘must have’ in plaats van een ‘nice to have’ . Onze missie is het vergroten van het bewustzijn van de business benefits van diversiteit en het helpen van bedrijven om een meer divers publiek te bereiken. Moxi.Biz organiseert regelmatig inspirerende business events rondom het thema Diversity & Business.

Chef Ali, Moxi.biz award, Halal voedselmarkt

‘Eindelijk, een maaltijdbox voor iedereen’

By | News | No Comments

‘Chef Ali’ is winnaar van de Moxi.Biz award 2016. Zij zijn door het publiek verkozen tot het bedrijf dat op het gebied van ‘food’ op een unieke manier diversity marketing heeft ingezet en op deze manier succesvol een brede groep consumenten heeft weten te bereiken. Met meer dan 80% van de stemmen wonnen zij van Jamila Winwood, schrijfster van het boek ‘Van Tajine tot Havermout’ en Vivian Acquah, healthy lifestyle coach. Het bedrijf is in 2016 gestart met het bezorgen van halal maaltijdboxen in Nederland, maar kijkt nu al over de grenzen heen.

‘Wij hebben internationale ambities’

Eind januari werd de award persoonlijk uitgereikt in Amsterdam bij de stadsboerderij Osdorp, de locatie waar de maaltijden van Chef Ali worden bereid door Mounir Toub. Als wij binnen komen haalt hij net een van de gerechten uit de oven. Hij wordt in de keuken vergezeld door mede-oprichters Aissa, Redouan en Brahim: het ‘Dreamteam’is compleet. De groep heeft hun verschillende krachten goed weten te bundelen voor een ‘wining game’. Hun diverse achtergronden en expertises komen tijdens onze ontmoeting duidelijk naar voren: ‘Hoeveel mensen hebben eigenlijk gestemd?’ vraagt Redouan, voormalig Business accountmanger bij ABN Amro en start-up coach. Duidelijk een man van cijfers en resultaten. Naast zijn werk bij Chef Ali begeleidt hij ook Nederlandse bedrijven bij het succesvol ondernemen in Marokko. In de tussentijd zet marketingmanager Aissa een kop thee. Als ik hem vraag naar de missie van Chef Ali zegt hij: ‘We hebben internationale ambities’. Brahim houdt ons in de tussentijd aan de praat en vertelt enthousiast over hoe het team tot stand is gekomen. Redouan en hij zijn jeugdvrienden en ‘Aissa en ik hebben elkaar ontmoet bij Dell’. Hun jaren ervaring als sales- en accountmanagers zetten ze nu in om Chef Ali zowel nationaal als internationaal op de kaart te zetten.

Het gezicht van Chef Ali

Mounir is het boegbeeld en gezicht van Chef Ali. In het echt is hij net zo goedlachs en vriendelijk als op de foto. Een druk baasje: naast het koken bij 24Kitchen en Chef Ali is hij ook nog docent op het Summa College in Eindhoven. Dat zijn een aardig aantal kilometers reizen tussen Houten, Amsterdam en Eindhoven. Ik vraag me af hoe hij dat doet. Als hij achter de keukentafel vandaan komt zie ik dat hij onder zijn koksjas een motorbroek en laarzen draagt. Hij vertelt: ‘Deze moet je wel echt hebben in de winter’ en wijst mij zijn Gerbing motorhandschoenen met ingebouwde verwarming.

Een maaltijdbox voor iedereen

Met een maaltijdbox gevuld met vers en biologisch eten weten ze  diverse groepen consumenten aan te spreken. Hun slogan luidt terecht ook: ‘Een maaltijdbox voor iedereen’. Aan de ene kant bereiken ze hiermee de mensen met een voorkeur voor een gezonde lifestyle en duurzaam eten. Daarnaast spelen ze in op de behoefte van de groeiende groep drukke Moslims in Nederland die graag iets extra’s betalen voor een snel te bereiden halal maaltijd. Door het gebruik van halal vlees en de grootte van de porties – er moet immers volgens niet-Westerse gebruiken altijd genoeg zijn voor iedereen – weet Chef Ali zo een bredere groep klanten aan te spreken dan concurrenten zoals Hello Fresh. Hun klantenbestand bestaat voor 60% uit niet-Moslims.

Potentie van de Halal voedselmarkt

Dat Chef Ali internationale ambities heeft is logisch. Volgens Jop Thissen, organisator van de Halal Expo Europe beurs, bestaat de consumentenmarkt in 2030 wereldwijd voor 26 procent uit Moslims. Zij besteden volgens schattingen alleen al € 650 miljard aan voeding. Wereldwijd is de Halal voedselmarkt volgens The Economist en Thomson Reuters goed voor 1 biljoen dollar en is er een verwachte groei naar 1,7 biljoen in 2018. Ook Bloomberg labelt deze voedselindustrie als een ‘$20 billion hit’. Consumptie van halal producten is overigens niet alleen voorbehouden aan Moslims, maar juist ook aan het toenemend aantal consumenten die een gezonde leefstijl nastreeft. Ook de groeiende interesse voor de muliculturele keuken draagt bij aan deze ontwikkeling. Kortom,  Chef Ali speelt met hun halal maaltijdbox goed in op deze booming markt.

Moxi.Biz wenst het Chef Ali team veel succes met het realiseren van hun ambities!

 

Rianne Dragt

Oprichter Moxi.Biz

 

Het integreren van diversiteit in het DNA van een bedrijf is volgens Moxi.Biz een ‘must have’ in plaats van een ‘nice to have’ . Onze missie is het vergroten van het bewustzijn van de business benefits van diversity marketing en het helpen van bedrijven om een meer divers publiek te bereiken. Dit doen we door het delen van relevant nieuws uit binnen- en buitenland, inzicht geven in best practices van ondernemers en diversity officers en het organiseren van inspirerende business events.

 

Muslim Inclusiveness

“I don’t think diversity is a political statement, this is an issue of universal humanity.”

By | News | No Comments

Looking back at 2016, anti-Muslim sentiments and racial tensions polarized society. Though that might give cause to some serious pessimism about our future as a society and the inclusion of marginalized groups, there are some major encouraging developments in the marketing field. It seems that for some big companies, 2016 was the year in which they made bold moves and decided to prominently feature everyday Muslims.

Amazon, FBTO and OMNIA

In this article Moxi.Biz will share examples of international and national ads that prove that brands, contrary to political statements have indeed embraced diversity. The ad that became an internet sensation on the web is the Amazon showcasing  a Muslim imam and a white Christian pastor having tea together and laughing about their bad knees, The two are friends and shown to send each other a package (kneepads), which they then are shown to be using when they kneel down to pray. One in church, the other in the mosque: different, yet alike. Amazon casted a real life practising vicar and the imam as a Muslim community leader.

Though risky, Amazon was very motivated to deliver their message of inclusion while advertising their products. “This type of a project is definitely a first for us,” said Rameez Abid, communications director for the social justice branch of the Islamic Circle of North America, one group Amazon worked with. “They were very aware that this was going to cause controversy and might get hate mail and things like that, but they said it’s something that they wanted to do because the message is important.”

In 2016 other US other major brands like Microsoft, Chevrolet and CoverGirl picked up on speaking to the Muslim customer. The latest inclusion of a hajib wearing beauty blogger as the face of the popular cosmetics brand in 2016 was a groundbreaking moment in Moxi.Biz’ opinion. While such ads were apolitical in nature and focused on themes of community and acceptance, they were viewed as bold, even risky, in a year when there were campaign statements by Donald J. Trump about a Muslim registry and a ban on Muslim immigrants.’

There are also some examples closer to home, such as the latest FBTO (Dutch insurance company) ad campaign: no one knows you better than yourself” (Niemand kent je beter dan jezelf). This ad highlights the fact that one never knows someone when only looking at the exterior; everyone is unique in their own way. The ad features people of all colours, generations and walks of life.

FBTO worked with advertising agency Indie Amsterdam and director Madja Amin for their commercial. ‘A lot of so called knowledge of the customer is based on derivative information and assumptions, without having had any personal contact.’ says Emilio de Haan, creative director of Indie Amsterdam. Customers are pigeonholed based on assumptions, but in the end, no one knows you better than you yourself. We all think this way, but more often than not, these assumptions are wrong. We wanted to prove that with this ad.’

 

That diversity marketing is more than just ad campagn as Zilveren Kruis has proven this year. As we discussed in an earlier Moxi.Biz news item, Zilveren Kruis put started partnering with a new collective called OMNIA, which specializes in catering to the cultural and religious healthcare needs of citizens with a migrant / Muslim background. In 2016 Zilveren Kruis proved the benefits of diversity marketing through their partnership with Omnia specializing in catering to the cultural and religious healthcare needs of citizens with a migrant background.

Internet backlash and controversy

Moxi.Biz’ aim is to create awareness of the benefits of diversity marketing, but is also aware that acceptance of this marketing form requires one to set aside (unconscious) biases of agencies and brands. Social media reactions of the public a shown in the following segment show the hidden sentiments that in our opinion make it difficult for companies to embrace the decision of going for a more inclusive images in advertising. Ads showing any kind of racial diversity can now attract heaping amounts of hatred online — most of it delivered anonymously — as State Farm discovered last month when it posted an ad of a black man proposing to a white woman on Twitter. Remarks, like “they don’t belong here,” peppered the comments under Chevrolet’s video in June of two twins from Los Angeles, named Ruqaya and Qassim, who were accepted into a soccer program the company sponsors. They were 8 years old when the video, which did not mention religion, was made.

The 2016 movement

However, chief marketing officer at YouTube Danielle Tiedt, states that highlighting diversity is “more important than ever. I don’t think diversity is a political statement, this is an issue of universal humanity.” A campaign for YouTube Music in the middle of last year highlighted five individuals, including a young woman in a hijab, rapping to a song by Blackalicious while walking through a school corridor. The inclusion of the ad, “Afsa’s Theme,” was purposeful for YouTube.

New York Times reporter Maheswari compares these campaigns featuring Muslims and people of other religions to the movement in 2013-2014, when large companies launched campaigns featuring same sex couples and their families making inclusion and acceptance a priority over potential criticism from some customers. “With the kind of gay parent issue, we’ve gotten a little closer to acceptance, but the Muslim issue in America is still pretty raw for a lot of people,” said Kevin Brady, an executive creative director at the ad agency Droga5, which worked last year with Honey Maid on a commercial about white and Muslim-American neighbours. “I don’t think it should be, but it’s one that I think brands took an extra step of courage to really go out there with it in 2016.”

Glimmer of hope

Commercials have the potential to reach audiences with diverse viewpoints. Amazon said its ad had aired during programs including the “Today” show, “Empire” and “Blue Bloods,” while Microsoft said its placements had included “The Voice,” “Pitch” and “This Is Us.”

Moxi.Biz is hopeful about the potential. In a year filled with negative imaging and harsh political statements towards Muslims, companies have dared to take a different edge as they embraced diversity and inclusion in marketing.

Rianne Dragt

Managing director of Moxi.Biz

Moxi.Biz believes that integrating diversity in doing business is a ‘must have’ rather than a ‘nice to have’. Our mission is to raise awareness of the benefits of diversity marketing and help companies reach a more diverse clientele successfully. We do this by sharing relevant news, best practices and organizing inspirational business events.

 

Related articles:

Moxi's Choice Award

Moxi.Biz’s Choice Award 2016: stem mee!

By | News | 16 Comments

Bij Moxi.Biz houden we goed in de gaten wat er allemaal gebeurt op het gebied van diversity marketing. Succesvolle startups, innovatieve ondernemers… Dit is het eerste jaar dat we bij Moxi.Biz een award uitreiken aan die ondernemers waar wij van vinden dat ze diversity marketing op een unieke manier hebben ingezet en over de grenzen van cultuur heen durfden te kijken.

Dit jaar hebben we gekeken naar ondernemers op het gebied van Food. Vanuit het oogpunt van diversity marketing is Food een interessant gebied voor veel ondernemers, want ondernemers met een multiculturele achtergrond bedienen een diverse markt. Hierdoor integreren deze ondernemers het beste van twee werelden.

En dan nu… Onze genomineerden:

Moxi's Choice Award1. Chef Ali

Chef Ali is opgericht door drie foodliefhebbers uit het bedrijfsleven; Aissa, Brahim en Redouan. Het idee ontstond nadat één van de oprichters een maaltijdbox had besteld maar het vlees niet kon eten omdat dit niet halal was. Ook vond hij de porties te klein en wilde dat de box toegankelijker voor iedereen zou zijn. Ze betrokken chef-kok Mounir Toub van 24Kitchen bij hun plan en zo ontstond de halal maaltijdbox. Begonnen als pilot voor familie en vrienden, levert Chef Ali nu boxen door heel Nederland. Een prachtig initiatief voor iedereen die van lekker eten houdt, maar weinig tijd heeft. En al het vlees is halal! Wij van Moxi.Biz vinden dit een ontzettend mooi initiatief, dat echt recht doet aan de diversiteit van de gemiddelde Nederlander. Zelfs aan stamppotjes wordt een “wereldkeukendraai” gegeven. Inmiddels bestaat het klantenbestand voor vijftig procent uit niet-Moslims.

Moxi's Choice Award2. Jamila Winwood

“Mijn doel is om vrouwen te inspireren en te motiveren om een gezonde levensstijl na te streven en te genieten van het leven. Ik wil niet alleen Marokkaans-Arabische en andere etnische vrouwen een gezonde variatie van de Marokkaanse keuken laten zien, ook wil ik de Nederlandse vrouwen inspireren om te genieten van culinaire Marokkaanse aspecten. Ik geloof in goed, puur, gezond en lekker!” Aldus Jamila Winwood. De website van Jamila is echt een plaatje. Op de site vind je inspirerende blogs (hoe sport je tijdens de vastenperiode) en natuurlijke lekkere en gezonde recepten. Moxi.Biz vindt dit een super voorbeeld van diversity marketing en Jamila zegt het ook zelf al op de site: ze wil niet alleen Marokkaans-Arabische vrouwen gezonder laten leven, ze wil ook Nederlandse vrouwen inspireren. Haar publiek is divers en daar maakt Jamila optimaal gebruik van. Haar boek van Tajine tot Havermout vinden wij subliem en laat op een mooie wijze zien hoe je het beste van twee ‘keukens’ met elkaar verbindt.

Moxi's Choice Award3. Vivian Acquah– Vivalavive

Wie de website van Vivian Acquah bekijkt, valt één ding meteen op: de kleur spat er vanaf. Vivian is een health coach en haar doel is om de relatie met eten van haar klanten weer leuk en gezond te maken. Vergeet The Green Happiness, Vivian heeft een veel positievere boodschap en maakt goed duidelijk dat ze vrouwen wil helpen weer lol te krijgen in eten én gezond te worden. Dat doet ze door voedingsplannen op te stellen, maar ze is ook in te huren als spreker en coach. Ze is ervaringsdeskundige en raakte zelf wel 41 kilo kwijt… Haar achtergrond is daardoor meteen een unique sellingpoint: ze weet hoe het is om je niet lekker te voelen en overgewicht te hebben. In onze ogen een onderneemster die door inzet van haar culturele achtergrond en eetgewoontes een breed publiek aanspreekt. Dit jaar was Vivian rolmodel bij de tentoonstelling Zwart Amsterdam en werd tevens genomineerd voor de Kleurrijke top 100.

Jouw stem telt!

Breng jouw stem uit en laat jouw top 3 aan ons weten. Stemmen is heel eenvoudig, reageer op deze post op uiterlijk 31 december 2016. In de eerste week van januari maken wij de winnaar bekend. Dank voor jouw stem!

Moxi.Biz gelooft dat het integreren van diversiteit in uw bedrijf een ‘must have’ is en geen ‘nice to have’. Onze missie is het vergroten van het bewustzijn omtrent de voordelen van diversity marketing en helpen bedrijven een meer divers publiek te bereiken. Dit doen we door het delen van relevant nieuws en het organiseren van inspiratie sessies en business events.

 

Speaker

‘It’s hard to sell to whom you can hardly see’

By | News | No Comments

Moxi.Biz’s founder Rianne speaks at the ‘Altijd Anno Nu’ event

On December 13th 2016, Moxi.Biz founder Rianne was invited to speak at the LuikenKarstens Event ‘Altijd Anno nu’ (always in the (k)now) in Leiden. She aimed to increase the awareness of an audience of entrepreneurs and business owners of consumer groups that are still often overlooked as attractive target customers. In her view, the every day political talk about diversity and framing of certain groups blurs the vision for marketeers of considering these same people as interesting potential new clients.

‘We help you see and reach a wider audience’

Rianne challenged the audience by sharing some details about herself. People might see a young, bi-cultural woman, but she is also an owner of two businesses, a home owner, plays golf and rides a motorcycle. These aspects might make her an interesting prospect for businesses in the audience.

She continued by saying that women are often overlooked as a financially successful consumer group. CBS statistics show that in 2025 the percentage of Dutch women with economic independence will be equal to that of Dutch men. Furthermore, there is an increasing number of women as entrepreneurs in The Netherlands. That being said, this group should definitely grow the interest of marketeers.

Rianne further pointed out that highly educated and entrepreneurial non-western migrants in Holland are growing significantly as a group. This means that they shoul become more interesting for businesses in general. A good example of this is the recent collaboration of Zilveren Kruis and Omnia in health insurance (read the business case here). The marketing potential of this group however, is often overshadowed by negative framing in the Dutch Media as she illustrated with the recent media coverage of hiphop artist Typhoon.

Through these motivational talks Rianne hopes to inspire businesses to gain a broader view of their clientele.

Moxi.Biz believes that integrating diversity in doing business is a ‘must have’ rather than a ‘nice to have’. Our mission is to raise awareness on the benefits of diversity marketing and help companies reach a more diverse clientele successfully. We do this by sharing relevant news, giving motivational talks and organizing inspiration sessions for marketeers. Would you like to know more or book Rianne as a speaker at your event? Contact us!