Tag

African Heritage Archives - Moxi.Biz

naomi1

“Diversiteit in het winkelstraatbeeld creëren, dat is mijn motto”

By | News | No Comments

“Een zebra-print is zo jaren ’80! Afrikaanse motieven zijn zoveel meer.” Ze lacht om haar eigen uitspraak, maar weet waar ze het over heeft. Naomi Rosheuvel, ontwerpster, praat gepassioneerd over de invloeden in haar kledingmerk. Een warme, spontane Nederlandse dame met Surinaamse roots uit Amsterdam.

Van hobby naar drie kledinglijnen

Ooit was kleding maken een hobby. Een ‘hooded scarf’ (soort sjaal), daar begon het ooit mee in 2008. Dat was een succes en het smaakte naar meer. Een kleurrijke collectie volgde. En ook de wereldberoemde fashion weeks, van Amsterdam, Berlijn tot aan Zuid-Afrika. In 2015 stond ze op Lowlands, hoe bijzonder is dat! Nu heeft ze naast de basis kledinglijn ‘Nomi’, ook BNomi (Bespoke Tailoring: op maat gemaakt) en UNomi (Urban en Unisex).

Meer dan een kledingmerk

Naomi draagt met haar kleding graag iets uit. Wie ze is, waar ze vandaan komt en het waarom van haar fashion. ‘Nomi by Naomi’ is meer dan kleding, een doorgeefluik van kennis. Een referentie aan haar Surinaamse wortels en Afrika. Dat laatste is herkenbaar voor veel mensen.

Nomi by Naomi

Rolmodel en inspiratie

Het enthousiasme spat ervan af als ze praat over rolmodellen en inspiratie. Zelf hoopt ze dat ook voor anderen te zijn. Dat ze een voorbeeld is, blijkt uit de levensgrote abri’s met haar foto die de Dapperbuurt sierden. Een initiatief van Dappere Ondernemers in Amsterdam-Oost, om entrepreneurs een gezicht te geven. Deze maand staat ze in de Marie-Claire, twee kleurrijke pagina’s, over haar urban fashion en tips over haar geliefde buurt.

Té Afrikaans?

“Ooit hoorde ik van stylistes dat mijn kleding té Afrikaans was. Tja, wat is té?” Even later staat de Nederlandse actrice Georgina Verbaan in Linda Magazine en draagt op iedere foto iets uit haar collectie. “Zo zie je maar weer, mijn kleding is voor iedereen”. Verschillende klanten uit alle windstreken (“en ze dragen het niet alleen met keti-koti, zegt ze gekscherend”). Diverse modellen op de website en social media, maakt het plaatje compleet.

Van Amsterdam-Oost naar Macy’s

Bijna tien jaar later is lifestyle store ‘Culture Collective by Nomi’ een feit, een samenwerking met verschillende merken. Ook geeft Naomi workshops. Het is als een rode draad en wat perfect bij haar past; het doorgeven van kennis en waar je vandaan komt. Ze is niet bang om groot te denken. Haar wens om ooit in de Vogue te staan en in de etalage bij Macy’s, spreekt ze overtuigd uit. Gevolgd door een schaterlach. “Dat is zo on-Nederlands, om dat uit te spreken”. Ach, zo lang Naomi doet wat ze doet, is ze een inspiratie voor iedereen.

Geïnspireerd door dit verhaal?  

Kom dan op 31 mei naar het Moxi.Biz inspiratie event over Cultural Marketing: trends, brands & lifestyles met inspirerende business cases van urban fashion labels die met het omarmen van African Heritage succesvol nieuwe doelgroepen weten te bereiken. Aanmelden kan via deze link.

Bronnen

Website Nomi by Naomi

Iamawaretv interview dd. 28 mrt. 2011

Cultuurlening interview dd. 26 aug. 2014

Get Mixed Radio interview dd. 3 juli 2015

Foto credits

Black & White: Marie-Claire. Fotograaf: Yeliz Cicek

Featured blog image: Nomi By Naomi. Fall/winter 2012 collection

daily paper crew

Best of both worlds, African heritage in Amsterdam

By | News | No Comments

Jefferson Osei, een van de oprichters van streetwear label ‘Daily Paper’, sprak op het Amsterdam&Co event in 2015 over Amsterdam en roots. Hij vertelde over zijn Amsterdamse én Afrikaanse wortels. Over de suburbs waar hij vandaan komt, over opgroeien tussen diverse culturen en waar ‘het’ allemaal gebeurde en nog steeds gebeurt. De vanzelfsprekendheid van het beste van niet twee, maar vele werelden. Een mooi positief verhaal van een jonge Amsterdammer vol wijsheid, zonder een spoortje arrogantie. Dat biculturaliteit een kracht is, blijkt wel uit hoe succesvol Daily Paper is.

Van blog naar flagship store

Jefferson begon samen met vrienden een lifestyle blog over kleding en events. Daarna volgde een mini-oplage t-shirts (5!) en iedereen wilde het hebben. Zelfs mensen die het blog niet eens kenden. Het was duidelijk, ze gingen verder met kleding. Fast forward, vijf jaar later is Daily Paper een bekend streetwear label; moderne, comfortabele kleding met subtiele Afrikaanse invloeden. Wereldwijd omarmd door jongvolwassenen. De jongens van Marokkaanse, Ghanese en Somalische afkomst weten andere jongeren op hun unieke manier te inspireren en te bereiken.

Meer dan een merk…

Daily Paper is meer dan een merk, een movement waar jongeren bij willen horen. Erkenning en herkenning door modellen die de streetwear presenteren. Ze zijn in vele opzichten rolmodellen en bewijzen dat Afrika veel meer is, dan de media laat zien. Tijdens het Amsterdam Dance Event organiseerden ze een event samen met andere grote merken zoals Spotify. Locatie? Hun eigen flagship store. Precies, rasondernemers. Logisch, dat bekende merken zoals Denham in de rij staan om samen te werken. Met het dj-collectief Yellow Claw lanceerden ze ‘Blood for Mercy’.

Samenwerking met PUMA

De meest recente, maar zeker niet de minste ‘collab’ is met PUMA. Via-via ontmoetten ze de PUMA-opperbaas van de collabs. Na een etentje en een pitch, volgde een belletje met de vraag of ze zin hadden in een samenwerking. Voor deze kledinglijn is de grootste inspiratiebron de cricket-spelende Masaï-stam uit Oost-Afrika. ‘Het is niet zomaar een kwestie van een leuk printje kopiëren, ons logo erop doen en verkopen.

We verdiepen ons in de prints, de achtergronden en verweven het in onze ‘lijn’. Belangrijk is ook dat we hierover vertellen, want deze dingen horen bij de identiteit van mensen, dat kan gevoelig liggen. Niet alleen maar gebruiken, zonder het achterliggende verhaal te vertellen. Het gaat om inclusiviteit en educatie. Dit spreekt zeker de jongeren aan. Indrukwekkend om carte blanche van een wereldberoemd sportmerk te krijgen en in hetzelfde rijtje van co-ontwerpers te staan als onder andere wereldster Rihanna.

Het eerste lustrum van Daily Paper is nog maar het begin. De wereld ligt aan hun voeten. African Heritage in Amsterdam.

De Afrikaanse Amsterdammers zijn veel onderweg, gaan van events naar fashion week. Moxi.Biz is trots dat op 31 mei Elvis Osawe (junior brand manager) een van de gastsprekers is tijdens het Moxi.Biz inspiratie event: ‘Cultural marketing: Trends, Brands en Lifestyles’. Meld je aan via: http://moxibiz.com/events/cultural-marketing-anno-nu

Meer info over Daily Paper vind je hier

Foto: Daily Paper