Tag

Hiphop Archives - Moxi.Biz

Deams

‘Een half miljard Chinezen is onder de 30 en dat is de drijvende kracht achter stromingen zoals Hip Hop.’

By | Interviews | No Comments

Deams is Hip Hop artiest, marketing consultant en mede-oprichter van het online platform Hiphop 360. Doel van Hiphop 360 is om de Chinese en Westerse hiphop cultuur te promoten en als een brug te functioneren voor Chinese en Westerse Hip Hop artiesten. Zo is onlangs een collabo tussen Jay-Way (NL) en Young Jack (China) tot stand gebracht (track: ‘Happy Meal’).

Wie is Deams?

Artiest, spiritueel persoon, wereldreiziger: niet alleen fysiek, maar ook mentaal. Ik ben niet gebonden aan één locatie. Zo heb ik gewoond in Breda, Amsterdam, New York. China tel ik niet mee, dat was maar voor een aantal maanden.

Wat drijft jou? 

Passie voor muziek en spirituele groei. Als dat er niet is, dan ga je met een stroming mee die niet strookt met wat je bent. Je passie sterft dan uit en zal je creatieve bron blokkeren. Ga ontdekken wat je ligt. Daar zal je uiteindelijk succes, in welke vorm dan ook, vinden.

Wat is jouw passie?

Mijn grootste passie is muziek; als artiest en ik geef masterclasses in Brand Marketing en Personal Strategy en Personal Branding bij verschillende muziekacademies. Verder verzorg ik consultancy voor artiesten om zichzelf als merk neer te zetten om onder andere in te spelen op het ‘stammen-instinct’ van mensen (ergens bij willen horen) waarbij het merk een connectie creëert waardoor fans zich willen binden aan een artiest. 

Wat is the ultimate brand experience?

Sensation is een goed voorbeeld. Het is niet echt mijn muziek, maar het concept spreekt me aan. Het is al uitverkocht voordat de line-up bekend is. Waarom? Omdat ze in staat zijn een muziekervaring neer te zetten dat mensen als het ware naar een andere dimensie transporteert, weg van de dagelijkse beslommeringen. Naar mijn mening is the ultimate brand experience het realiseren van een emotionele connectie en verbinding van fans aan je merk. ID&T heeft dat goed door.

Wat is jouw doel als Deams de artiest?

Om mensen iets mee te geven, maar niet met een wijzend vingertje. In al mijn songs zit een message. Ik ben als mens nog steeds aan het groeien, dus de tijd zal uitwijzen welke richting mijn muziek uiteindelijk op zal gaan. 

Hoe is Hiphop 360 ontstaan?

In 2012 trad ik in China op, maar ik had totaal geen beeld van het land. Eenmaal daar zag ik dat Hip Hop immens populair was en heb tijdens mijn 3 trips naar China mijn netwerk zorgvuldig opgebouwd. Samen met mijn partner Eddy de Heij en de Chinese Hip Hop entrepreneur Rich Luffy heeft dat uiteindelijk geleid naar het lanceren van Hiphop360. Een muziekplatform dat als een brug fungeert tussen het Westen en China.

Zie je verschillen tussen de Chinese en Nederlandse/Amerikaanse hiphopscene?

Nu niet meer, omdat Chinezen niet meer achter lopen. Alles wat we hier zien, zien zij ook. Chinezen behoren inmiddels ook tot de grootste reizigersgroep ter wereld en brengen opgedane westerse ervaringen en cultuur terug naar China. Daarbij zijn een half miljard Chinezen onder de 30 en dat is de drijvende kracht achter stromingen zoals Hip Hop. 

Wat zijn de grootste culturele verschillen tussen China en Nederland? En heb je tips voor bedrijven die hier business willen doen?

Doe eerst research naar Chinese business-etiquette, je moet de cultuur kennen. Dat begint al met het aannemen van een visitekaartje en de manier van communiceren. Ze zijn minder direct in vergelijking met de westerse zakencultuur. Houd er ook rekening mee dat er in de meeste gevallen eerst sprake is van het bezoeken van restaurants en KTV’s (exclusieve karaoke clubs) voordat er überhaupt tot zaken wordt overgegaan. Ook willen Chinezen graag met je uit eten gaan, naar karaoke clubs. Algemene tip voor bedrijven om de markt in China te benaderen: zoek goed uit op welke markt je wil focussen, in welke specifieke regio. Elke stad heeft zo zijn eigen cultuur. Verdiep je goed in een groot land als China. Tips qua branding: Hoe communiceer je? Zorg dat je meer weet over kleurgebruik, symbolen en cijfers die een bepaalde betekenis hebben. 

 

Drie Moxi.Biz vragen aan …

Hoe ben je als consument te verleiden?

Ik stel mezelf de vraag: heb ik het product nodig en past het bij mij?

Welk merk spreekt jou het meeste aan en waarom?

Nike is een sterk merk. De Swoosh alleen al is genoeg, de naam is niet meer nodig.

Wat is je favoriete commercial en waarom?

Heineken. Avontuur. Je vergeet dat ze alcohol promoten en zijn sterk in merkbeleving.

ADE hip-hop

‘… hip-hop, like Dance, is an up and coming industry, with a large business potential.’

By | News | No Comments
What? Amsterdam Dance Event – conference ADE Beats
Where? Melkweg, Amsterdam
When? Friday 21st of October 2016
Who was there? Rianne

The Dance Industry is big business and has become one of the most popular Dutch export products, next to our flowers and dairy products. Public appearances of our Dutch King with Armin van Buuren and Sunnary James & Ryan Marciano have further increased this popularity. Further prove of the business value of the Dance Industry is the recent foundation of the accredited Dance Institute ‘School of House’ in Amsterdam and this publication of the ING Bank arguing the importance of the Dance industry for the Dutch Economy.

‘Hip hop and dance can learn so much from each other’

The Amsterdam Dance event as such has become an important business and inspiration platform, attracting aspiring artists, businesses and music lovers. Although I might play a dance playlist every once in a while, my main motivation to attend the ADE event, was the ADE Beats conference. As a so-called ‘hip hop head’, I was excited to see the likes of Kurtis Blow (US hip hop pioneer), DJ Jazzy Jeff (US producer/ DJ) and other prominent national and international hip hop artists all in one day. You can read my Twitter report here. What I also liked is that the conference focused on the business point of view with a session like ‘What hip hop and dance industries can learn from each other’.

Up and Coming Industry? 

What I took from this day is that hip-hop, like Dance, is an up and coming industry, with a large business potential. The attending Spotify NL representative claimed that the hip-hop genre has increased in popularity with almost 350% in the last 3 years. In addition, Spotify claims that hip-hop is the most listened to genre in the world. However, it was also clear that hip-hop still seems to have a long way to go in the Netherlands before marketeers will perceive it as lucrative as Dance. From a marketing point of view, companies are slowly starting to pick up on integrating hip-hop culture in their advertising. I think that companies in general still underestimate the marketing potential of hip-hop culture. Nevertheless, I am happy to see that events like ADE beats increase the awareness of its business value, while providing tools to aspiring artists to become more business savvy.

Rianne Dragt

Managing director of Moxi.Biz

Moxi.Biz believes that integrating diversity in doing business is a ‘must have’ rather than a ‘nice to have’. Our mission is to raise awareness of the benefits of diversity marketing and help companies reach a more diverse clientele successfully. We do this by sharing relevant news, giving motivational talks and organizing inspirational sessions.