Tag

media Archives - Moxi.Biz

kim-dankoor

‘…verval niet in stereotypering: diverse beelden in de media kunnen de perceptie van mensen veranderen.’

By | Interviews | No Comments

Kim Dankoor is de dame achter KIM. KIM staat voor Kritische Inzichten op het gebied van Media, een platform dat kinderen, jongeren en volwassenen stimuleert om kritisch te reflecteren over de sociale, culturele en politieke invloed van media. KIM is van mening dat in deze door media gedreven wereld het nog nooit zo cruciaal is geweest om burgers mediawijzer te maken en hen bewust te maken van de kracht van mediarepresentaties.

Wie is Kim? 

Verbazing en een lach…Een wandelende contradictie en een gevoelige vrouw die interesse heeft in de maatschappij.

Wat drijft jou?
Empathie en dat iedereen gelukkig kan zijn met hoe hij/zij is, ongeacht kleur, sekse, religie, sexuele orientatie en klasse. De doelstelling van KIM is kritische inzichten geven op het gebied van media en mensen bewust maken van de invloed van media. In het Engels: kritical insights regarding media en ‘critical’ is bewust zo [met een K] gespeld, een verwijzing naar Kim.

Wat is je zakelijke doel met KIM?
Zakelijk ben ik een social entrepreneur. Met KIM wil ik vooral media- en reclamebedrijven bereiken, omdat deze vaak geen divers personeel hebben en een eenzijdig beeld uitzenden. Zo kan de reclamefoto van Zeeman van een tijdje geleden, waarop je ziet dat een moeder het kroeshaar van haar dochter kamt, veel betekenen. Ook kan een mis(s) verkiezing vrouwen met een handicap empoweren en een tekenfilm waarin een prins verliefd wordt op een jonge man, kan de normalisering en acceptatie van homoseksuele relaties bevorderen. Dit zijn allemaal voorbeelden van diverse representaties die ik vaker wil zien.

Wat zijn de grootste belemmeringen voor bedrijven om diversiteit en de toegevoegde waarde daarvan te omarmen? En welke tip heb je voor hen?
Geld en aannames. In de Playboy staan nauwelijks gekleurde vrouwen, omdat men denkt dat dat niet verkoopt. Mijn tip is, verval niet in stereotypering: diverse beelden in de media kunnen de perceptie van mensen veranderen. Vermijd het casten van niet-westerse personen als ‘bad guys’. Vanuit economisch oogpunt mis je een grote doelgroep als je bijvoorbeeld geen gekleurde mensen in je reclames laat zien.

Wat is er voor nodig dat redacties diverser worden als je kijkt naar kleur en gender?
Wat ik nu zeg klinkt heel Amerikaans en jaren ‘80, maar ik ben voor een ‘quotum’.
De carrière van Humberto Tan is organisch gegaan, maar we kunnen niet 40 jaar teren op iemand zoals hij. Dat is veel te weinig.

Wat is je het meest bijgebleven met KIM en waarom?
Wanneer ik een gevoelige snaar raak, bijvoorbeeld bij jonge meiden. Als die meiden denken dat ze moeten voldoen aan het schoonheidsideaal zoals de media laten zien. Ik help ze weerbaarder te worden door tools mee te geven en te empoweren. Mijn benadering is grotendeels sociaal-psychologisch en daarom maak ik graag impact op ‘mens-niveau’.

Je bent vaak in de Verenigde Staten (VS) geweest, maar je woont hier. Wat zijn de verschillen en overeenkomsten als je kijkt naar diversiteit?
Overeenkomst is de impact van mijn verhaal. Het debat over diversiteit speelt in de VS al veel langer. Daar geeft men toe dat er discriminatie is, er is geen ontkenning. Dat is een groot verschil met Nederland. Hier realiseert men zich het minder. Er zijn nog altijd witte redacties en veelal witte tafelgasten bij programma’s. Als iemand discriminatie aankaart, dan is er vaak een reactie vanuit de verdediging. In de VS zie je op universiteiten en bij journalistieke programma’s veel meer gekleurde mensen.

Hoe bereiken mensen jou voor interviews?
Via Georgia University waar ik onderzoek deed en via Linkedin. Doordat ik voor de Georgia Democrats heb gewerkt, kreeg ik via via een belangrijk interview bij CBS. Daar kon ik iets vertellen over mijn onderzoek. Ik ben blij als ik in 2018 promoveer [ze is pas 33! RD]. Ik geloof wel in mijn pad…

Drie  Moxi.Biz vragen aan Kim …

Hoe omschrijf je jezelf als consument?

Exclusief, imago-consument (merkvast) en ondanks dat ik mediakritisch ben, ben ik soms gemakkelijk te verleiden.

Welk merk spreekt jou het meeste aan?

American Apparel: exclusief, basic, maatschappelijk betrokken en ze laten diversiteit (seksuele identiteit, gender, etniciteit, fysieke gezondheid) in hun reclames zien.

Favoriete commercial?

Een reclame van een verzekeringsmaatschappij FBTO waarin ze verschillende mensen laten zien en spelen met stereotypen en verwachtingen.

Kim Koppenol Moxi.Biz inspiratie event 1 maart

“Je bent je naam als progressief mediabedrijf niet waard, als je niet iets aan diversiteit doet.”

By | News | No Comments

Kim Koppenol is Manager Corporate Communication & Brand Strategy en Corporate Responsibility Officer bij RTL Nederland. Vanuit deze achtergrond is zij aanjager van de werkgroep diversiteit. Ze heeft te maken met ‘een directie die bestaat uit witte, middelbare mannen’. Begin maart vertelde ze bij het Moxi.Biz inspiratie event openhartig over de tocht van RTL naar een meer diverse en inclusieve organisatie.

“Voor de crisis was diversiteit een agendapunt en niet meer dan dat”

Kim begint over het jaar dat RTL actief aan de slag ging met diversiteit en de aanleiding daartoe. Het was het jaar dat nieuwslezeres Diana Matroos was verkozen tot nummer één van De Kleurrijke Lijst 2016. Naar aanleiding hiervan gaf Diana een interview, waarin ze sprak over haar ervaring met discriminatie op de werkvloer bij RTL Nieuws. RTL was hiervan niet op de hoogte en er ontstond consternatie, maar vooral verontwaardiging. Gelukkig kwam er al snel actie. De werkgroep diversiteit binnen heel RTL Nederland (en niet alleen voor RTL Nieuws) was een feit. Kim ontdekte hierbij dat de interne beleving “We zijn er voor iedereen en iedereen kan solliciteren bij ons, zolang degene aan de eisen voldoet” in de praktijk anders bleek uit te pakken.

Van agendapunt naar actief dialoog

Zij vertelt verder hoe de werkgroep diversiteit heeft gezorgd voor versnelde reacties vanuit de organisatie op sociaal-maatschappelijke actualiteiten. Zo wist RTL in 2015 nog niet goed welke stelling ze kon aannemen in de Zwarte Piet-discussie, maar in 2016 raakte het in een stroomversnelling. Juist door de aandacht aan diversiteit binnen het bedrijf. De werkgroep diversiteit was een begin en er is een actief dialoog op gang gezet. Kim vertelt dat het personeel van RTL nu ergens terecht kan, als het gaat om vragen rondom diversiteit. “Diversiteit is een onderdeel van je strategie, niet alleen een business opportunity.”

“Als maker en uitgever heb je een bepaalde verantwoordelijkheid”

Kim vertelt open en eerlijk over het werk voor en achter de schermen bij RTL. “Op het scherm doen we het qua diversiteit goed, maar achter de schermen is het nog tamelijk wit. Als je dat niet verandert, dan kan je nooit een goede afspiegeling van de samenleving zijn”. Overtuigd zegt ze: “Stelling nemen, inspireren én boven de massa uitsteken, dat is de rol van een mediabedrijf. Zeker in onzekere tijden zoals nu”. Het was makkelijk om de directie te overtuigen over de noodzaak om diversiteit te omarmen. “Als maker en uitgever heb je een bepaalde verantwoordelijkheid. Unconscious bias ligt aan de basis van alles”. Binnen RTL wordt nu veel aandacht aan deze ‘blinde’ vlek besteed.

“Don’t try this alone, maar zoek mensen die meer weten dan jij”

“Je bent je naam als progressief mediabedrijf niet waard, als je niet iets aan diversiteit doet. Verlies niet je humor, maar lach ook niet alles weg”. Gelukkig is er bij RTL een korte en lange termijn visie waarbij ze hun ogen open houden voor nieuwe mogelijkheden en initiatieven, ook ad hoc. Zij verklapt hierbij iets over de aanpak van RTL: “Don’t try this alone, maar zoek mensen die meer weten dan jij”. “Een inspiratie event als deze van Moxi.Biz is een goede zaak en daarom maak ik graag gebruik van de uitnodiging om te spreken. Ik zie het als een uitbreiding van mijn netwerk. Ook ontmoet ik interessante mensen die meer weten dan ik. Diversiteit is geen probleem, maar een zakelijke kans”.

In antwoord op de openbare brief van Mark Rutte (“doe  normaal”) sloot Kim haar presentatie af met de woorden: “Laten we vooral niet normaal doen, maar ernaar streven om buitengewoon te zijn”.

 

Het integreren van diversiteit in het DNA van een bedrijf is volgens Moxi.Biz een ‘must have’ in plaats van een ‘nice to have’ . Onze missie is het vergroten van het bewustzijn van de business benefits van diversiteit en het helpen van bedrijven om een meer divers publiek te bereiken. Moxi.Biz organiseert regelmatig inspirerende events rondom het thema Diversity & Business.